近年来，外国游客的购物清单日渐丰富，不再局限于传统商品，而是涵盖了从茶叶到茶饮、从熊猫玩偶到IP文创、从丝绸瓷器到智能科技等各类产品。

数据显示，2025年中国接待的入境外国游客数量达到3517万人次，较去年同期增长30.6%，入境游客的总消费额也同比增长了39.2%。游客购物清单的变化，反映出中国品牌发展的蓬勃态势。

以中国设计为代表的新消费“爆款”正逐渐走向国际舞台。例如，在上海，像“山下有松”这样的国产品牌服装店，常常能看到拎着行李箱的外国顾客排队等候。

同时，中国的创新消费品牌也在加速拓展海外市场。泡泡玛特的2025年财报显示，公司全年营收高达371.2亿元，其中海外市场收入占比已超过40%。蜜雪集团公布的财报也指出，截至2025年，蜜雪冰城在中国内地以外的门店数量已达到4467家，业务遍及十几个国家和地区。

在“硬科技”领域，以中国智造为代表的电子产品也日益受到外国游客的青睐，成为他们“中国购”的热门选择。安徽省的税务数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，超过57%是华为手机等国产品牌智能设备。

此外，中华老字号品牌也在通过“特别款”的形式，以更年轻、更具活力的姿态“焕新”出海。这些品牌积极融入新的消费场景，吸引着外国游客将富有“中国风”的商品带回家。《中华老字号年度发展报告（2025）》显示，2024年，中华老字号企业整体营业收入超过2万亿元，其中海外营收也达到了500多亿元。

这三类“新特产”各自发挥优势，共同彰显了中国企业整体实力的持续提升。在“2025中国企业500强”榜单中，年营收达到千亿元规模的企业数量增至267家，更有15家企业的营业收入突破了万亿元大关。

中国品牌的国际化发展，也离不开政策的有力支持。“十五五”规划纲要明确提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求。”与此同时，免签政策的扩大、离境退税服务的优化以及支付便利性的提升等一系列措施，为外国游客来华消费和中国企业拓展海外市场创造了更加有利的环境。国家税务总局数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比增长了305%，退税商品的销售额也同比增长了95.9%。

外国游客的购物清单之所以日渐丰富，既得益于中国强大的制造能力，也受益于中国品牌日益增长的吸引力。

《 人民日报 》（ 2026年06月26日 14 版）